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创意广告“抄底”纸媒很划算

时间:2018-10-24 13:28 来源:未知 作者: 点击:

  优质的传统媒体其传播“势能”却是依然很强大的,作为话题引爆的导火索,无异于股市“抄底”一般的划算。

  最近几天,朋友圈里突然冒出一些盘点的帖子,主要是总结回顾这些年在互联网上引发巨大反响的创意广告,其中不乏“天下无三”、“老板我错了”、“双十一打脸”、“奶茶妹妹约不约”等经典案例。很多人刷屏或者被刷屏了,但却很少人知道,其实这些引爆互联网的广告都发端于快被新人类们嫌弃死了的纸媒。

  试举几例。首开先河的,当数护肤品品牌韩后在2013年投在南方都市报上的“张太体”。这则广告以“张太”致“小三”的“公开信”为模板,传达“女人要经营好自己”的品牌主张,一出街便引起坊间哗然。虽然这则广告在当时被认为颇有哗众之嫌,韩后作为第一个吃螃蟹的也收到了不轻不重的警告,但在业内看来,韩后仅仅花了一个版的广告费就取得了举世皆惊的效果,实在是“赚大了”。

  从后事便可看出,这一操作模式实质上迅速得到了市场认可。反正从那以后,类似的广告便层出不穷,花样翻新。玩具反斗城亚洲称未卷入破产重组:中国业务仍保持,同样是在南方都市报,日化品牌立白在2014年6月投了“我要租个好爸爸”广告,为新产品“好爸爸洗衣露”造势;桐城网在2014年7月投下的“老板,我错了”系列,也在网上引起热捧;2014年11月苏宁投下的“双十一打脸”系列,2014年12月韩后再次投下的“小蛮腰约不约”系列,以及2015年国美在线投下的“奶茶妹妹约不约”系列,尺度把握上更加剑走偏锋,网上刷屏效果也更好,可以说是形成了某种广告营销模式了。

  而不仅仅是南方都市报,其它纸媒也“英雄所见略同”地同样开始采用这一模式,其典型的例子就是新京报的文娱创意广告。据说其开创者是原新京报的文娱首席记者孙琳琳,首发作品《北京爱情故事》的真情告白系列广告即一炮而红,随之又有以宣传电影《我的早更女友》为目的的“周迅粉丝情书”广告,崔健手书“给年轻人的一段话”广告,电影《露水红颜》、《推拿》以及话剧《恋爱的犀牛》等等创意广告等等。反正连操盘手孙琳琳自己都承认,这类创意广告给纸媒的广告营销开辟了一条新途。对此现象,韩后此前的品牌总监、现在的副总裁肖荣燊也在朋友圈开玩笑说,南方都市报应该给他们付“创意费”。

  记得此前广州十长生化妆品有限公司副总经理肖荣燊也公开讲过,即便在互联网狂潮之下,也不会放弃在品牌营销中运用包括纸媒在内的传统媒体,其大致策略就是通过传统媒体首发,设置好悬念和导火索,然后再在互联网的场域中来引爆,可以达致事半功倍的效果。

  我不得不说这是一种很聪明的做法。因为传统媒体在当下是被贬值的,换言之是相对便宜的,但优质的传统媒体其传播“势能”却是依然很强大的,作为话题引爆的导火索,无异于股市“抄底”一般的划算。

  再放眼来看,腾讯微信借助春晚这样一个在很多人眼中已经“老掉牙”的传统媒体产品来进行微信支付的推广,又何尝不是跟韩后一样的极度聪明的做法呢?巧的是,韩后也投了2015年春晚的广告,当时肖荣燊也说了他的考虑,大意就是传统媒体的“制高点”仍然具有不可比拟的价值,就看你怎么去占领。

  我很认同一句话是“未来一切行业都是传媒业,一切企业皆媒体”,传统媒体生存这么多年,不是没有道理,关键是你懂不懂挖掘出它们的价值。赵新星

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